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RB-2026-009341

Addressing Feedback on Our Live Thesis & Making EBAY Top Pick

回应市场对我们实时观点的反馈,并将eBay列为首选标的

摩根||15 页|英文|PDF · 1.0 MB
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摘要

Abstract

摩根士丹利将eBay(EBAY.US)列为首选标的,认为快速增长的西方直播电商市场有望推动其GMV增长超出预期,并逐一回应市场五大质疑:直播与eBay的GMV增长并非仅由球星卡行情驱动,约25%的直播买家以转售为主,且直播带来站内外消费外溢;直播电商并非短期风潮,Whatnot用户日均使用约95分钟、月均交易约28次、N3M留存率约73%,均显著高于传统电商;本轮球星卡增长约三分之二来自销量而非价格,有别于历史泡沫;eBay Live及Depop投入已计入损益表,EBIT预期或已见底;直播兼具娱乐属性,受智能体冲击有限,eBay在水平与垂直智能体布局上被低估。维持增持评级,目标价132美元,对应约20倍2027年调整后EPS。

核心观点

Key Takeaways
  1. 01直播电商通过转售者循环效应与光环效应直接拉动eBay的GMV增长,并非仅靠卡牌行情。
  2. 02Whatnot的高使用时长、高频次与高留存证明直播是持久的新购物形态,而非短期风潮。
  3. 03集换卡各品类同步加速恰逢Whatnot融资扩张,指向直播才是行业共同驱动力。

报告信息

Report Data
券商
摩根士丹利
分类
个股 / 美股
页数 / 大小
15 页 · 1.0 MB
发布日期
2026-10-20
投资评级
增持
目标价
132

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