China Consumer Cosmetics: First Take on 2026 Double 11 Performance
中国消费者：化妆品：对2026年双11表现的初步分析
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摘要
Abstract花旗对中国化妆品行业2026年双11首日表现的初步分析。天猫于10月15日启动双11预售，并公布预售GMV（优惠券抵扣前）排名前20的化妆品品牌。与去年双11相比：国内品牌中珀莱雅维持第1，薇诺娜由第8升至第6，毛戈平由第20小幅升至第19，可复美则跌出前20；国际品牌格局变化较大，修丽可由第3升至第2，SK-II由第7升至第3，欧莱雅由第5升至第4，兰蔻由第4降至第5，雅诗兰黛由第2降至第7，海蓝之谜、玉兰油、赫莲娜排名下滑。与今年618相比：薇诺娜由第14大幅升至第6，主要因其营销策略向双11倾斜，契合其在寒冷季节表现更佳的保湿舒缓产品优势；毛戈平由第12降至第19，因双11相较618护肤占比更高，而该品牌线上销售主力仍为彩妆；珀莱雅由第3重回第1，可复美跌出前20。
核心观点
Key Takeaways- 01珀莱雅稳居天猫双11首日预售榜首，薇诺娜由第8升至第6，毛戈平小幅升至第19，可复美跌出前20。
- 02国际品牌排名洗牌明显，修丽可、SK-II、欧莱雅上升，兰蔻、雅诗兰黛、海蓝之谜、OLAY、赫莲娜下滑。
- 03与618相比薇诺娜因营销向双11倾斜且契合冬季保湿卖点大幅跃升，毛戈平因彩妆占比高而明显回落。
报告信息
Report Data- 券商
- 花旗
- 分类
- 行业研究 / 大消费 / 商贸零售
- 页数 / 大小
- 9 页 · 0.4 MB
- 发布日期
- 2026-10-16