中国潮玩出海：从产品输出到品牌全球化的跃迁

全球潮玩市场长周期高景气，中国增速领跑。据弗若斯特沙利文数据，全球潮玩市场规模由2020年215亿美元增至2025年537亿美元（CAGR 20.1%），预计2030年达1601亿美元；中国为全球增速最高区域，2025年规模约875亿元、2020-2025年CAGR 27.7%。报告认为，中国潮玩出海已由铺货试销走向品牌全球化，2024年LABUBU全球引爆标志出海由产品出口向IP、产品工程、渠道与本地化协同演进。国内出海企业按资源禀赋分四类：IP全链路运营型（泡泡玛特2026H1海外收入49.73亿元、占比29%）、渠道平台型（名创优品2026H1海外收入40.59亿元、占比38.6%）、品类专业型（布鲁可2026H1海外收入3.66亿元、同比+228.5%）、新锐探索型（奇梦岛、ToyCity等）。复盘乐高全球化，产品系统化与组织克制是穿越周期、长效出海的根基。