曼卡龙（300945.SZ）投资价值分析报告—强线上运营领先珠宝企业，设计出圈、品牌形象年轻化

杜一帆美妆与商业联席首席分析师S1010521100002徐晓芳美妆与商业首席分析师S1010515010003曼卡龙是长三角区域强势珠宝龙头、线上运营能力突出的企业，品牌定位年轻、轻奢。公司坚定线上化战略转型，布局数字化战略，数据驱动、优化经营和管理，全面布局主流电商平台，多平台协同发展；较早布局微信平台抢占流量红利，依靠丰富线上运营经验具备领先优势。线下渠道稳步发展，重点城市开设直营门店，加盟模式同步拓展辐射周边区域。加码省外门店拓展，聚焦同店增长，品牌及运营优势赋能加盟业务，驱动盈利优化。产品端国风设计出圈、差异化定位优势凸显，产品顺应当下流行趋势，前瞻性布局培育钻。品牌定位差异化，打造多系列、品牌矩阵拓客群，满足多元化消费群体。