内容种草与全域转化：美妆行业在平台变革下的成长机遇

本报告聚焦平台变革下美妆行业的内容化与全域转化机遇。2026年上半年中国化妆品市场规模5189.1亿元，同比增长4.6%，国货份额升至51.78%（2686.7亿元），但CR5、CR10分别回落至8.15%、12.53%；价格上国际品牌均价近500元，国货头部不足200元，高端价格带仍被外资垄断。渠道上线上交易额2949.7亿元、同比增10.1%，抖音国货份额62.08%，快手、视频号国货超85%。618期间护肤与彩妆GMV高位盘整，淘天份额44.8%、抖音31.9%、拼多多首入统计占5.3%，大促由满减转向立减。报告认为美妆强体验、高试错成本推动决策由搜索转向"搜索+内容"，小红书构建"内容—搜索—交易"闭环，短视频承担产品教育与测评验证。