集换式卡牌行业深度报告：一纸承万象，竞技启新局

本报告系统梳理集换式卡牌行业。集换式卡牌是泛娱乐产业核心品类，兼具收藏与流通双重价值，可细分为以竞技对战为核心的TCG和以收藏稀缺价值为核心的CCG。市场规模方面，收藏卡率先起量，沙利文统计2024年中国收藏卡市场规模达321亿元，同比增长152.8%，预计2029年增至455亿元；TCG供需两端共振，2024年中国泛二次元用户达5.03亿人，海外品牌加码中国叠加本土厂商延伸TCG，Future Market Insights预计中国IP TCG市场规模将由2025年的29亿美元增至2035年的103亿美元，对应CAGR约13.5%。产业链上，上游优质IP是长期价值核心，完整世界观、丰富角色与持续内容供给决定生命周期；中游收藏卡核心竞争要素为IP储备与品牌影响力，球星卡壁垒更高、全球由Topps、Panini等占据，TCG靠玩法迭代与赛事运营具备更强粘性；