China Consumer Connection: Online Brand Tracker: Sep-26: 3Q26 online demand remains subdued ahead of Double 11; Pet food
中国消费连接：线上品牌追踪（2026年9月）：2026年三季度线上需求在双十一前持续低迷；宠物食品
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摘要
Abstract本报告为高盛中国消费线上品牌追踪月报（2026年9月）更新，跟踪天猫/淘宝、京东等平台的品类与品牌销售表现。9月多数品类需求疲软：宠物食品/保健品同比增长5%/1%，白色家电同比下降40%，运动鞋-10%，啤酒/美妆/小家电均-8%，女装-6%，奶粉/运动服饰-5%，乳制品-4%。三季度整体趋势类似，宠物食品增长1%，运动服饰持平，其余品类普遍下滑。化妆品中本土龙头表现领先（毛戈平/上海家化/林清轩9月增长42%/31%/69%），国际品牌分化，欧莱雅增8%、雅诗兰黛-8%；运动服饰中阿迪达斯维持+15%，耐克恶化至-35%，李宁、安踏转负。报告认为双十一前线上消费需求仍偏弱。
核心观点
Key Takeaways- 01双十一前线上需求整体承压，仅宠物食品与保健品维持同比正增长。
- 02化妆品本土龙头持续跑赢，欧美日韩品牌表现分化进一步加大。
- 03运动服饰高端小众品牌强势，耐克、李宁、安踏等大众品牌转弱。
报告信息
Report Data- 券商
- 高盛
- 分类
- 行业研究 / 大消费 / 商贸零售
- 页数 / 大小
- 16 页 · 0.6 MB
- 发布日期
- 2026-10-13