从赋能到产品：营销AI转型分化——Token经济系列研究之营销场景

营销与销售是企业AI收入兑现最快的场景。麦肯锡2025年调查显示71%受访企业已常规使用生成式AI，营销销售采用率与收入贡献均居前，原因是效果可计量、内容密集、试错成本低。2025年全国广告业务收入20502亿元、同比+32.6%，互联网广告占比66.2%，AI效果在投放当期即可核算；快手2025Q4 AI模型带来线上营销收入约5%提升，AIGC素材消耗40亿元、占当季线上营销收入17%。Palantir 2026Q2收入同比+93%、美国商业收入+149%、GAAP经营利润率47%，其按结果结算路径与国内按token、按线索、按成交计费对应，但国内客户以中小企业与营销部门为主，利润率不宜直接套用。