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High-end shopping malls saw recovering momentum in Sep

中国消费行业:9月高端商场显现复苏势头

野村
野村证券研究部
||8 页|英文|PDF · 5.2 MB
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摘要

Abstract

本报告记录了野村与中国高端消费领域专家于10月9日举行的渠道调研电话会议,专家就中国领先的高端购物中心运营商(华润置地旗下华润万象生活 CR MixC,在全国拥有众多中高端购物中心)的消费趋势提供了观察。核心结论:与二季度及7-8月相比,2026年9月中国领先高端商场的销售与客流均出现动能回升,同店销售同比提速,主要受今年中秋节落在9月(去年与国庆假期重叠)以及商场针对奢侈品、黄金珠宝和化妆品等品类开展的营销活动推动;期内奢侈品商场表现持续好于非奢侈品商场。但专家指出,国庆假期(10月1-7日)客流增速有所放缓,低于预期,预计同店销售同比仍保持增长;9月动能放缓与中秋假期时间位移及出境游分流国内客流有关。对2026年四季度,专家整体偏乐观,理由包括国庆后出境分流减弱、四季度为营销旺季且冬季商品客单价较高,以及会员结构中年轻高消费群体增多、购物频率更高且国内消费习惯更稳定。

核心观点

Key Takeaways
  1. 019月高端商场同店销售与客流同比转增至低双位数,中秋错位与集中促销为主要推手。
  2. 02国庆假期客流仅个位数增长、低于预期,出境游分流与节日错位拖累短期表现。
  3. 03四季度展望偏乐观:出境分流减弱、冬季客单价提升、会员结构年轻化支撑消费。

报告信息

Report Data
券商
野村证券
分类
行业研究 / 大消费 / 商贸零售
页数 / 大小
8 页 · 5.2 MB
发布日期
2026-10-12

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