传媒互联网行业Meta Muse专题：消费场景渗透，资源叙事更新与生态价值重估

报告聚焦Meta推出的个性化AI Agent——Muse，从产品定位、商业化测算与产业链影响三方面展开分析。Muse可在网页与App中替用户真实执行多步骤任务，关闭应用后仍后台运行，采用"慷慨免费层+两档订阅"定价：免费档每周1亿Token，Power档网页版16美元/月、iOS端20美元/月，Maximum档网页版80美元/月、iOS端100美元/月。据Apptopia，截至9月25日累计下载量超340万次；据Similarweb，美国移动端日活11天内增长约10倍至约70万。中性假设下测算，订阅收入27.5亿美元、广告收入73亿美元、佣金收入36亿美元，合计137亿美元；收入规模排序为搜索广告＞交易佣金＞付费订阅，回收周期排序为交易佣金＞搜索广告＞付费订阅。