AI+系列报告：AI在营销的应用

本报告聚焦AI在营销领域的应用，认为AI+营销的增量主要落在广告投放和客户运营，其中广告平台可直接依托现有业务变现、确定性最高。营销流程可分为素材制作、广告投放与客户运营：AI分别降低内容成本、提升投放效率并减少人工跟进。素材端面临客户压价，投放平台可凭效果提升获取更多预算，客户运营软件则有望增加付费需求。数据方面，2026年全球广告支出预计达1.06万亿美元，AI营销软件及服务市场2025—2030年复合增速约25%，AI自动优化可使广告点击率平均提升38%、获客成本下降24%。受益标的包括汇量科技、迈富时、明略科技、深演智能、蓝色光标、易点天下、Alphabet、AppLovin、HubSpot、Meta；承压标的为The Trade Desk与WPP。建议优先关注效果可度量、服务可复用、按实际用量收费的平台。