传媒行业2026年中报总结：景气度资产体现业绩韧性

本报告为广发证券关于传媒行业2026年中期业绩的深度总结，核心观点认为传媒板块中景气度资产体现出较强的业绩韧性。分板块看：游戏业绩表现强劲，2026年上半年国内游戏市场实际销售收入同比增长12.17%至1884.5亿元，A股样本游戏公司营收同比增长19.27%、归母净利润同比增长63.78%，长线运营与新品周期推动景气延续，龙头公司2026年PE约12-14倍具备估值性价比；广告营销板块收入稳健增长但盈利能力承压；影视院线自Q2起票房同比回暖但仍处低位区间；出版公司面临需求、政策与渠道多重压力，业绩相对承压。投资建议方面，报告维持行业"买入"评级，建议积极配置游戏板块，推荐腾讯控股、巨人网络、世纪华通、恺英网络、吉比特，并关注心动公司、神州泰岳等优质企业。