传媒行业AI应用追寻系列报告(六)：多模态模型跃迁，产业从“需求驱动”向“内容驱动”延伸

本报告以字节跳动2026年7月31日发布的Seedance 2.5视频生成模型为切入点，探讨生成式AI对文娱内容产业的影响。报告将文娱产业按价值创造的因果方向划分为“需求驱动型”（需求→内容，如短剧、漫剧、信息流广告）与“内容驱动型”（内容→需求，如影视、动漫、游戏），并指出两类产业AI渗透节奏的差异源于需求形成方式与内容质量门槛。生成式AI已率先在需求驱动型产业得到验证：2025年中国AI漫剧市场规模达189.8亿元，同比增长276%，全年上线漫剧46,931部、播放量突破700亿，AI已进入剧本、美术、动画、配音及剪辑等环节。报告提出AI视频在内容领域的三阶段渗透节奏——降本增效、扩充供给、内容驱动需求，当前仍以第一阶段深化为主，并随Seedance 2.5向第二阶段延伸。