促消费如何落脚？——品类、群体和场景视角下的分析

2026年1-7月社零同比仅增长1.2%，若下半年出口转弱，稳消费诉求将上升。报告从品类、群体、场景三个视角分析促消费落地路径。品类层面，餐饮与小额可选消费（餐饮、服装、化妆品、文体用品）短期见效最快，测算其销售额增长10%可拉动社零约1.57个百分点，乘数约3.1-5.8倍，需400-1500亿元补贴；汽车占限额以上零售约23%，但前期以旧换新已透支需求，应分地区、分需求投放（首购及更新补贴约200-400亿元）；地产后链与必选消费拉动有限。群体层面，青年、低收入及无抚育赡养负担家庭对补贴更敏感。场景层面，休闲健身、教育培训、旅游及线下演出值得关注。经验测算每拉动GDP 0.1-0.2个百分点需社零增速提升0.4-0.9个百分点，对应社零增额约2300-4700亿元。