AI重塑广告行业，多维度驱动行业变革——传媒行业深度报告

2026年全球广告支出预计达1.3万亿美元，同比增长8.9%；中国市场约1.64万亿元，同比增长6.9%。AI驱动用户信息获取转向"对话式"交互，AI回答成为新的第一触点，并大幅缩短决策链路。生成式搜索广告有望成为增速最快的渠道，广告收入从2026年51亿美元升至2030年超1000亿美元，2026-2031年复合增速超100%，谷歌与OpenAI率先布局，ChatGPT Ads年化收入已达10亿美元并在40个国家上线。营销范式重构催生GEO，2026年全球市场规模约240亿美元、中国约56亿元，2030年中国有望达240亿元。AI还从广告召回、创意生产、排序决策、自动投放及效果归因等环节提升Meta、腾讯等头部媒体与三方程序化平台的变现效率。标的关注汇量科技、易点天下、蓝色光标、浙文互联、因赛集团、壹网壹创。风险提示：生成式AI发展及大模型厂商广告商业化不及预期、网络安全、监管收紧。