《Kawaii经营战略》读书手记：以"Kawaii"为基的共情型IP商业模式

本研报为中泰证券关于《Kawaii经营战略》的读书手记，系统梳理以"Kawaii（可爱）"为基的共情型IP商业模式。报告提出幸福度管理理念，即以幸福为指标，实现用户生命周期价值（LTV）与社会价值的经济价值双轮驱动，并指出高幸福度人群消费更积极、更具尝鲜精神、狂热度更高。Kawaii具有五大内涵：与幸福相关的情感、不受性别年代限制的亲近感、与心理安全性相关的情感、蕴含矛盾含义的多元联动情感，以及日本本土情感，其受众远超年轻女性，具普适价值。报告进一步梳理15个Kawaii关联市场（基准规模合计约170万亿日元，Kawaii相关规模约25.4万亿日元）与8类Kawaii顾客群体，并提出以课题设定、量表评估、竞争环境、报酬与交流实现"自然而然"的用户体验与商品设计。