Global Media: A beginner's guide to B2B exhibitions
全球媒体：B2B展会行业入门指南
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摘要
Abstract本报告为伯恩斯坦全球媒体「入门指南」系列之一，聚焦B2B展会（展览）行业，梳理行业核心驱动因素。疫情后实体展会比投资者此前担心的更难被颠覆，领先B2B展会的重要性上升，在成交量增长的同时定价能力增强，行业还通过向原本免费的展会观众收费、把成功展会模式复制到新地区、围绕实体展会发展数字服务等方式实现多元变现。展会收入主要来自参展商而非观众，参展商收入约占领先主办方收入的八成；展位租金只占参展商预算的一小部分，因而主办方提价对参展商总成本与参展价值影响有限，支撑其定价权。行业虽高度分散，但竞争受限于各主办方在不同行业细分领域各具优势，经济回报集中于少数旗舰展会品牌。新冠疫情证明实体展会不会被线上取代，数字化更多是补充而非替代。对Informa和Reed Exhibitions，报告看好其持久资产、结构性定价权与额外变现手段的组合，两者均获跑赢大盘评级。
核心观点
Key Takeaways- 01展商贡献约八成收入，展位仅占展商预算约19%，主办方定价权稳固。
- 02疫情后实体展会未被线上取代，龙头价格涨幅由约3%升至约5%。
- 03行业规模约350亿美元且高度分散，头部玩家合计仅占约三分之一。
报告信息
Report Data- 券商
- 伯恩斯坦
- 分类
- 行业研究 / TMT / 文化传媒
- 页数 / 大小
- 29 页 · 13.0 MB
- 发布日期
- 2026-10-07
- 投资评级
- 增持