传媒行业事件点评报告-Meta Muse：从争夺用户注意力，到争夺用户的任务委托

方正证券发布传媒行业事件点评报告，聚焦Meta于9月8日发布的个人AI Agent Muse。Muse运行于专属的Muse Secure VM，具备独立浏览器及应用连接能力，可代表用户执行发送邮件、旅行预订等任务，用户关闭应用后仍能持续推进，在发送邮件、购买等敏感操作前请求用户批准，并支持通过Muse App及WhatsApp交互。报告认为，Muse是Meta把模型能力、个人上下文和行动权限组织成大众服务的一次尝试，战略目标是成为用户办事的默认入口。报告依据"大模型""AIGC的本质""AIGC的历史观""AIGC的终局"四层框架展开：竞争单位正升级为持续任务系统；表达、生产与决策形成闭环；平台开始争夺行动之前的位置；个人能力扩大但平台依赖也可能加深。行业格局方面，压力可能首先落在缺乏独特数据、工作流和用户关系的通用助手上，拥有深厚行业能力的垂类Agent仍可凭专业完成率保留价值。