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China consumer: Read-across from Hermès' 3Q26 results

中国消费:从爱马仕2026年三季度业绩看行业映射

野村
野村研究部
||6 页|英文|PDF · 5.2 MB
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摘要

Abstract

野村发布中国消费行业报告,以爱马仕2026年三季度业绩为切入点做行业映射。爱马仕三季度按固定汇率计算的收入同比小幅增长,略低于市场预期,主要受成衣与配饰板块拖累,该板块收入出现同比下滑;分区域看,除日本外的亚太地区表现平淡,收入基本零增长,较二季度明显减速,而日本、美洲等地增长相对较好。中国市场方面,管理层表示三季度中国消费信心依然偏弱,7月推出的境外免税购物政策进一步加大了对消费者需求的压力,受影响最明显的是时尚配饰、腕表、鞋履等量价敏感品类;剔除中国市场后,成衣与配饰板块仍录得增长。管理层对中期至长期中国市场潜力保持信心,认为门店网络布局质量较高,年内新开一家门店并持续升级零售网络;10月销售趋势延续8、9月的态势,未进一步恶化,四季度影响仍在观察。报告认为中国奢侈品消费的结构性增长潜力未受破坏,在中国奢侈品消费领域看好华润置地(1109.HK,买入)。

核心观点

Key Takeaways
  1. 01爱马仕三季度收入增4.3%,略低于预期,成衣配饰下滑2%主要受中国拖累。
  2. 02除日本外亚太区收入零增长,较二季度2.5%明显减速,中国信心仍弱。
  3. 03境外购物税新政压制走量品类需求,10月销售未见进一步恶化。

报告信息

Report Data
券商
野村
分类
行业研究 / 大消费 / 商贸零售
页数 / 大小
6 页 · 5.2 MB
发布日期
2026-10-22
投资评级
买入
目标价
34.80

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