茶饮出海正当时：海外市场各具特色，供应链与本土化构建核心壁垒

全球现制饮品市场持续扩容，以终端零售额计规模由2018年5989亿美元增至2023年7791亿美元，预计2028年达11039亿美元，复合增速由5.4%升至7.2%；增长重心转向亚洲新兴市场，2023-2028年东南亚复合增速预计达19.8%，2023年东南亚人均年消费仅16杯，提升空间大。海外市场生态各具特色：东南亚消费升级、数字化渠道驱动，中低端竞争最激烈；韩国现制咖啡基本成熟、茶饮仍处成长期；日本茶饮文化深厚但以线下零售为主；美国健康理念深化、外食需求增长；欧洲产品创新活跃。供应与运营并重，中国品牌加速出海：国内成熟供应链形成原料采购、自建工厂与仓储配送完整体系，标准化运营与数字化工具加快海外门店复制，价格带定位清晰并向咖啡、烘焙延伸，产品、营销与渠道本土化持续优化。蜜雪集团以供应链为核心，截至2025年底海外门店4467家、覆盖13国；霸王茶姬以东方茶文化塑造认知；